社区团购目前“一地鸡毛”,巨头落魄离场,给老百姓留下了什么?

发布时间:2022-02-19 06:32 来源:雨果说财 原文链接:点击获取

互联网时代的到来让我们的生活越来越便利,从开始足不出户能够和别人聊天,到后来的足不出户进行购物。现在吃饭,逛超市都可以在家用一部手机完成,不仅节省了我们的时间,更提升了我们的幸福指数。

近年来,社区团购作为一个新式买菜途径进入到了我们的生活当中。团购买菜顾名思义就是一个社区我们都有买菜的需求,一起凑好单之后,交由代表共同购买送至小区。这种买菜方式刚出现就受到了大家的大力追捧。很快涌现了一大批社区买菜平台。

不过在去年,这个新风口却突然熄火,“小巨头”蜜橙优选更是直接宣布破产。这是怎么一回事呢?

一、团购便利到家,兴盛一时

2020年,受到新冠疫情的影响,很多城市开始进行封锁,限制了行动范围之后,买菜就成为了一个大问题。为了减少接触和节省资源,一些志愿者和商铺设定了集体社区买菜。

大家统一买完之后再进行统一配送,不仅更加省时省力,还能更有秩序。这种方式在后来解封后继续延续了下来,一些平台看到了社区团购的商机。

他们争先恐后的在社区进行客源的抢夺和拉拢,形成了独特的买菜方式。阿里、京东、美团这些本身就有配送业务的平台更是首当其冲,他们各自发力,以各种模式进入了这场团购的团战当中。

这种商业模式可以说是电商和便利超市相结合的方式。居民只要在手机上下单自己想要的商品,品台自动匹配凑单,最后由“团长”准备好商品进行配送。

也有商家直接跳过团长这一中介直接自己配送,两种方式的概念大致相同,都是以便利社区为主要目的,随着教育的普及,现在的大多数家庭都是夫妻双方共同进行工作的状态,因而买菜时常会变得奢侈。而且随着现代化建设逐步提升,大家对于社区的商业服务也存在极大的依赖性。

这种模式就很好的解决了这个问题,让这些家庭也能每天吃到新鲜的蔬菜。

二、疯狂融资抢流,谁是赢家

不过在越来越多的平台涌进市场后,商家争夺的利润被越来越多的人平分,最后落到自己手里的微乎其微。那么怎么样在众多平台中脱颖而出呢?

人们除了对便利有追求之外,还会比较每个平台的价格。这时候,哪个平台价格越低廉,也就越容易受到青睐,也就是俗称的价格战。

商家都深谙这一点,于是我们经常能在一些平台上看到一毛钱、一分钱抢蔬菜水果,凭借积分可以兑换水果等活动,这些其实就是商家在互相抢夺客户资源。

无独有偶,大家是否还记得曾经的“ofo小黄车”。在共享单车时代,ofo可以说是比较成功的一个企业,但是后来却无疾而终,就是因为他们都在打资本战,为了流量不停的往里烧钱,但是资金总有撑不住的那一天,这种方式最终只会走向灭亡。

大头们都疯狂砸钱买流量,一些陪跑成员一看争不过,早早的就退出了市场,剩下的巨头们互相啃咬。竞争对手的相继推出并没有制止这些砸钱的行为,反而变本加厉。因为他们的下一步是进行垄断,一旦培养好消费者的消费习惯,那么就可以做到一家独大,不过这种结果的前提是继续投入资本。

对于这种现象,人民日报还点名进行了批评。他们不仅低价进行倾销,甚至有些平台还存在价格欺诈的行为,极大的破坏了市场秩序和损害了消费者的合法权益。给社会造成了十分不好的风气导向。

批评一时收敛一时,等到风头一过,这些巨头们又开始故技重施,疯狂融资的帷幕仍然没有落下。

除了融资无底线之外,对于经营人才也是极度的缺乏,大多数团长和配菜员都没有相关的管理经验,就导致内部市场毫无秩序。虽然依旧便利,但其实结局已经写在了开端。

三、巨头落魄离场,一地鸡毛

2021年刚开始,就有一些平台有了支撑不住的先兆,倒台已经成了必然趋势。随着价值65亿的同程优选宣告破产之后,慢慢的也有一些大平台离场退出,留下了一地鸡毛。

社区团购开始的兴起就已经造成多数菜贩失业,菜贩多数都是不具备其他就业能力或者是高龄老人,他们在被互联网“抢生意”后不得不回家待业。现在同时大批量破产更是让很多职员同时失去了工作,这场热度来的快去的也快,很多职工基本是刚刚入职就被迫失业。

这些人群的产生不仅给社会带来了很大的就业压力,并且不利于国家的和谐稳定,怎么解决这部分人的再就业成为了新的社会问题。

另外,社区团购的突然出现除了给传统菜市场带来冲击外,还给互联网平台带来了不好的风气导向。虽然现在大部分纷纷倒台,但是留下了很多恶劣的影响。

社区团购还留下极其严重的浪费问题,为了保障顾客的购物体验,大部分平台都有七天无理由退货或换购服务,而蔬菜水果等食品又极易在运输存储中出现磕碰和腐烂现象,那么消费者就会选择退货,退货的商品无法进行二次销售,就会被直接扔进垃圾筐,这造成了很大的食品浪费。

众多巨头的退出让本来热闹的社区团购突然变得冷清起来,依旧存在的也恢复了正常的价格。已经习惯线上买菜的群众又要适应重新回到线下的买菜模式,对于群众来说,也是需要适应的习惯转变。

从打得火热到现在的无人问津,社区团购一副好牌打得稀烂。其实对于老百姓来说,他们只是想要吃到新鲜便利的蔬菜瓜果,但是商业场是逐利的地方,百姓的诉求也只是利益的出发点而已。

结语

社区团购将来会怎样发展,我们不得而知。但是经过这次并不精彩的竞争,相信各大平台也积累了一定的经验教训。再次启程时会更加注重长远的发展,而不是贪图面前的蝇头小利。

对于社区团购的结局,你怎么看?

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(责任编辑:闫妍_NB11174)