卧底学生QQ群2年,我看到当下青少年颜值消费的真相

发布时间:2022-03-25 08:32 来源:网易教育 原文链接:点击获取

颜值经济指的是那些围绕颜值或是因为其颜值而发展起来的经济产业。据悉2021年中国颜值经济的规模已经高达千亿,并且仍在快速增长,妥妥的蓝海行业。

颜值经济的火爆在我们日常生活中也能感受得到。现在,地铁上、电梯里到处都是医美植发广告,在“双减”之后大有取代补习班、1对1广告之势。
青少年是“颜值”时代的原住民,难以避免地被社会和媒体等建构的审美之网捕获。近期,关于“节食减肥风正在中小学流行”、“如何看待中小学生身材焦虑现象”等话题在社交平台上引发了热烈讨论。
我们日常生活中也出现了如“A4腰”、“锁骨放硬币”、“反手摸肚脐”、“白瘦幼”等多种异化的审美标准。
这些异化的审美标准在网络中的传播也影响着我们的青少年。近年来在医院和心理咨询室,存在体相障碍,有厌食、催吐行为的年轻患者越来越多。
据最新的统计结果显示:2001-05年、06-10年、11-15年三个时间段中,2011-15年门诊新增的、入院的厌食症患者数量,是2001-05年数量的3-4倍,国内的厌食症、贪食症患者呈多发态势。
神经性厌食症作为一种死亡率最高的心理疾病,需要长期系统的治疗,在此就不再赘述。接下来我们将聊一下,在每个孩子都可能遇到的一些颜值消费陷阱。
本文的全部内容都来源于真实的青少年案例,希望能够给宝爸、宝妈们提供一些线索,还原一下当今青少年的颜值消费的最真实现状。

01

青少年群体中的颜值消费

1、男生——球鞋文化
由于在学校期间规定必须穿着统一校服,男生的颜值攀比以球鞋为主。近两年,鞋文化在青少年中迅速流行开来。
不同于我们小时候的球鞋攀比,互联网时代的信息流通更加广泛,资本的进入使得球鞋的买卖,鉴定,晒物攀比呈一条龙服务趋势。
各大视频网络平台上充斥着球鞋的推荐、测评、购买攻略等信息。某些厂商也适时地搞起了互联网式饭圈营销,限量款抽签、首发抽签、新配色抽签等层出不穷。
更恶臭的是,某些品牌也学起了某多多砍价策略,转发好友助力可以提高中签率。笔者潜伏的学生群中,就时常会有转发互相助力,每到新配色发售抽签,整个群里就像是过节一样,充斥着狂热的“饭圈”氛围。
穿搭达人D,男性,14岁
会经常向父母要钱购买球鞋,购买选择时以球鞋颜值为主,会收集稀有配色,追求元年、限量款等炒作概念。对于某些昂贵的球鞋D直言不会平时穿着,而是收藏。有些时候还会因为稀有鞋盒而购买球鞋颇有买椟还珠的意味。
2、女生——美妆、盲盒、玩偶
女生的颜值消费则更多了。并且常会出现聚集性爆发性的购买(此处【聚集性】意思为经常会有一个女生带起风潮,让校园内一群女生跟风购买的现象)。
消费的主体也不局限于球鞋,他们更多在意自己的容貌以及包包上的配饰。有些女生会狂热地购买JK服,洛丽塔等服饰,每逢寒暑假QQ群里就会讨论起在什么地方做美甲,以及一起穿JK服去哪里拍照等话题。
高中女生G,15岁
盲盒,迪士尼,三丽鸥玩偶收藏爱好者。会收看某视频网站上的博主,关于开箱,购买福袋等视频。有些博主甚至会放出教程和购买攻略,比如根据称重或是手感来判断是否是想要的稀有款。G会模仿视频进行消费,不过视频上的攻略并非每次都能如她所愿。

02

短视频平台的推波助澜

在颜值消费的诱导方面,一些视频网站起到了推波助澜的作用。我们可以发现短视频自媒体视频的内容都是具有垂直性的,如美妆博主、穿搭博主、各类商品的测评博主等,青少年很容易根据自己的喜好,找到感兴趣的内容进行关注。
也正是这些平台的存在,兴起了近几年来流行的“网红”文化。看起来的迷人颜值与网红背后产生的巨大收益,让不少青少年羡慕不已。一些调查显示,有不少青少年的目标就是以后能成为“网红”,可以看到,不少青少年以“网红”为榜样,根据他们的样子装扮自己,引起模仿的风潮。
为何这些新型社交媒体会快速且深刻地影响青少年呢?原因在于以下几点:
1、自媒体以一个活生生的人的形象出现,相比于品牌方的宣传,活生生的人更具有亲切感,看自己喜欢博主的视频,听他们的商品推荐,会让青少年产生一种原来周围的人都追求这种生活,都会买这种鞋、化妆品来装扮自己的错觉。从而起到比官方宣传更好的效果。
2、许多自媒体打着开箱、测试、测评、体验等幌子诱导颜值消费,轻易取得青少年信任,让青少年觉得社交媒体上的博主是真心为自己考虑,才做出牺牲去试验产品的。殊不知多数自媒体背后都有着资本的影子,很多看似为了青少年考虑的博主或多或少都带点品牌方背景。
3、短视频比起传统文字宣传接受门槛更低,动辄几十秒,1分钟的短视频能够迅速抓住青少年的兴奋点,让他们产生自己是在休闲放松的错觉,实则灌输颜值焦虑和消费主义思想。

03

美丽真的可以走捷径!
我们小时候的教育总在说:“我们心灵美才是真的美。”“外表只是皮囊,抵不上有趣的灵魂。”“内在修养比精致妆容更重要。”可是必须要说,颜值经济有其积极意义。踏入社会后的才意识到,原来颜值真的很重要。
一项美国的经济学研究显示,颜值与收入呈正相关,颜值高的人比颜值低的人,平均收入要高出14%。
有谁不喜欢和漂亮干净的工作伙伴合作呢?相较于普通人,高颜值会带来更多的亮相机会,更有可能得到老板或高层青睐。
不仅职场如此,在学校中也是如此,在竞选班干部,学生会干事人选中,颜值高有着明显的竞争优势。
这也正符合英国的社会学的一项研究:“对陌生人的印象7%来自于说话内容,38%来自于语气以及肢体动作;55%则是此人的外表和形象。”
竞选班干部时,同学们根本不关注你在说什么,有时外表和第一印象就决定了投票的最终归属。
1960年,随着科技的发展,美国人民得以第一次在电视上以直播的方式观看总统大选辩论。
也正是因为这场电视直播,改变了历史的进程。在电视辩论直播之前,共和党候选人,时任副总统理查德·尼克松一直保持着领先优势。
然而在电视辩论之后,人们通过屏幕发现比起略显老态,镜头准备不足的尼克松,更加年轻也更加光彩照人、自信满满的民主党候选人肯尼迪似乎更能得到选民的青睐。
最终肯尼迪以微弱的优势战胜了尼克松,成为美国第35任总统。据事后的民意调查,超过一半的选民受到了电视辩论的影响,有至少6%的人声称是电视辩论中肯尼迪的形象让他们作出了最终选择。
可见颜值确实影响着我们的方方面面,早点关注自己的外表,学会把自己收拾得干干净净,也不失为一项踏入社会的必备技能。

04

颜值内卷只会加速消损
适度的打扮能够预约自身和他人,然而过度颜值内卷会只让所有人受损。
有时候自由市场并不能一直保持有效配置,在很多时候由于每个人都追求自己的最大利益,反而会反过来伤害到整个群体的利益,这在经济学上被称为负外部性。
比如,时装设计师普遍喜欢使用瘦的模特来凸显自己的设计成果。于是很长一段时间,模特们也开始了“内卷”,为了保持身材控制体重作出了催吐、厌食、手术割胃等行为。
在一项调查中,有65% 的模特表示自己因为必须符合品牌的尺码,所以患上了厌食症。除此之外,更是有79% 的模特曾经被告知:“如果你不再瘦一点,就不会有工作甚至是面试的机会。”
而内卷性的“体重控制”严重地危害了模特们的自身健康,每年都有模特因营养不良死在了T台上。
模特的例子或许比较极端,让我们来看一个更加普遍的颜值内卷问题——高跟鞋。
虽然穿着高跟鞋令人不适,但是只要部分女性为了凸显身材,吸引异性愿意忍受不适去穿,大多数女性为了不使自己处于竞争劣势地位,也只能迫不得已穿上高跟鞋,当所有人都穿上高跟鞋时,穿高跟鞋带来的身高优势就变荡然无存了。
为了保持自己的优势,部分女性不得不穿上更高的高跟鞋,厂商制作高跟鞋时也会推出更高更细的款式。而每年因为高跟鞋造成的脊椎损伤却呈高发态势。
颜值确实有有益的一面,但是不加管制,恶意竞争的颜值内卷只会让我们的青少年陷入跟风、攀比的怪圈。
对此,我们家长需要对这些行为加以引导,就像是现在越来越多的时装秀开始限制模特体重,拒绝BMI不达标超轻量级的模特参加。只有这样才能保护我们的青少年不受颜值内卷的恶性影响。

05

应带领孩子健康走向美
作为家长,我们该如何引导孩子不至于在颜值经济的潮流之中迷失自我呢?
首先,我们要倡导孩子欣赏多元良性的审美标准,不追求单一的“颜值正义”,面向更加积极广阔的人生价值观。有些青春期敏感且身心发展不够成熟的孩子很容易受到社交媒体的影响,会出现跟风效仿甚至伤害身体的行为。因此,让孩子认识到外貌和身材并不是以单一的美丑胖瘦标准来划分的,身体美的最终标准仍要回归到良好的身体素质和健康的体魄非常重要。况且,颜值是虚幻并且难以控制和把握的,除了它之外,还有内心的品格、充盈的学识才是恒久而吸引人的。
其次,我们还要引导孩子认清自己内心的需求:自己的消费究竟是跟风、虚荣?还是真实的需要。很多时候孩子仅仅是为了“面子”,觉得周边的朋友都在买这些,自己也免不了,不然就很难融入。然而,这样的需求是可以避免的,如果你能独树一帜,引领学习、读书等其他风潮,说不定可以带动整个朋友圈朝更积极的方向发展。
“美”的追求不是只有一种选择的羊肠小道,而是一片充满自由的广阔天地。青少年对“美”的选择与渴望无需否定和剥夺,只是“美”有更广阔的定义,让孩子看到的美更多样更多元才能突破社会对“颜值”的焦虑。

作者:木桶

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